Marketing Management : Text and Cases

---

Buku ini mengintegrasikan konsep dan teknik pemasaran yang mudah dipahami dengan tabel, grafik, dan ilustrasi yang mendukung proses pembelajaran. Materinya disusun dalam dua bagian, yaitu pembahasan komprehensif mengenai konsep, prinsip, dan proses manajemen pemasaran dari tahap perencanaan hingga implementasi, serta lima belas studi kasus yang menggambarkan berbagai situasi nyata pada perusahaan kecil, menengah, besar, dan usaha kewirausahaan. Studi kasus tersebut menyajikan latar belakang, analisis tren, data, serta alternatif solusi untuk membantu pembaca memahami penerapan strategi pemasaran dalam praktik. Selain itu, buku ini membahas berbagai aspek penting manajemen pemasaran, seperti pemasaran global dan digital, analisis pelanggan, segmentasi pasar, analisis persaingan, analisis keuangan, perencanaan strategis dan operasional, serta evaluasi dan pengendalian aktivitas pemasaran, sehingga menjadi sumber belajar yang relevan bagi mahasiswa, dosen, manajer bisnis, CEO, maupun wirausahawan.